汽车抖音运营方案（汽车四种销售模式）

　　为了保护抖音消费者权益，规范商家经营行为，抖音新增《【汽车】行业管理规范》，让我们看看详细内容：

　　一、【适用范围】

　　本规范适用于经营如下类目的商家及推广如下类目商品的达人，一级类目是汽车整车，二级类目是二手车抵扣券。

　　二、【入驻】

　　2.1入驻要求

　　商家需遵守《招商入驻标准及资质要求》入驻发布商品。

　　2.2入驻方式

　　定向准入：指在平台对一些特定品牌或类目商品，实行先接收商家入驻邀请，并在审查许可后才许可其经营。

　　目前“二手车抵扣券”类目为定向准入。

　　三、【资质要求】

　　商家除需遵守《招商入驻标准及资质要求》中的基础资质要求外，还应同时满足相应的特殊要求：

　　四、【资费标准】

　　4.1保证金

　　商家需遵守《保证金管理规范》中相关要求向平台缴存保证金，具体金额详见《保证金标准》中：

　　“二手车抵扣券”类目保证金1万元;

　　4.2技术服务费

　　五、【经营要求】

　　5.1新手期

　　平台为确保新商家的货品质量及服务能力，引入试行新手期规则，商家开店成功后即进入新手期。新手期期间平台将对店铺进行动态审核，若审核不通过则限制商家日支付单量上限为1000。考核周期及机制详见《新入驻商家进入新手期规则》。

　　5.2体验分

　　体验分是反映店铺综合服务能力的重要指标，当商家体验分<3.2时，平台有权与商家的该店铺终止合作。

　　5.3精选联盟

　　若商家要使用精选联盟平台推广上述类目的商品，需遵守《精选联盟平台管理规则》的相关要求。

　　六、【商品要求】

　　6.1商品概念

　　6.1.1二手汽车抵扣券

　　用于购买经专业人员鉴定评估定级后，可进行二次销售的汽车的相关营销活动券，包括订金抵扣券，购车订金膨胀金，购车礼品权益包等优惠权益;

　　6.2禁止出售的商品

　　6.2.1根据国家法律法规及平台运营的相关要求，平台禁止商家出售部分商品。

　　6.2.2“汽车整车>二手车抵扣券”经营的商品主要为通用车源抵扣券、商家汽车活动抵扣券、线下汽车活动兑换券等，禁止商家使用此类目发布具体车源信息。

　　6.3商品信息要求

　　商家发布商品时需遵守《商品信息发布规范》的相关要求外，需同时满足以下要求：

　　6.3.1商品标题

　　*为必填项，标题中不得带有任何与产品真实信息无关的文字;

　　6.3.2商品主图

　　图片格式：png，jpg，jpeg

　　图片尺寸：至少600像素*600像素，建议上传1:1图片

　　图片大小：图片大小不超过1M

　　6.3.3商品详情

　　二手车抵扣券

　　6.4商品质量

　　商品质量必需符合已有的法律法规、国家标准、行业标准以及商品本身标注的商品执行标准(标注执行标准应符合或高于国家标准/行业标准)。如后续相关国家标准更新，商品质量则应符合新的执行标准。

　　6.4.1需满足中国人民银行《关于进一步加强和改进现金管理有关问题的通知》的要求。

　　6.4.2二手车抵扣券商品需同时满足：

　　(1)抵扣券权益应真实存在，不得在用户购买后以任何理由对服务权益进行更换;如因库存等原因对权益进行更换，需征得用户同意。

　　(2)如权益为实物商品(购车伴手礼等)，应标注清晰实物规格、颜色、品牌等信息。

　　(3)禁止售卖具有赌博运气、侥幸诱导权益作为商品主体，例如抽奖资格、砸金蛋资格等(如抽奖作为商品增值权益，则应注明;如商品为抽奖后奖品领取链接，则应注明)。

　　(4)如相关权益具有名额限制，则应在商详页注明名额规则。

　　七、【内容要求】

　　7.1禁止推广的商品

　　根据国家法律法规及平台运营的相关要求，平台禁止推广部分商品.

　　7.2推广规范

　　7.2.1商家发布商品信息时，需遵守《商品信息发布规范》及“商品信息要求”。

　　7.2.2创作者以直播、短视频等方式推广(分享)商品时，需遵守《电商创作者管理总则》中的相关规定。

　　(1)对于商品的推广/描述，特别是优惠金额，适用范围，使用门店，使用条件，需与商详页保持一致。

　　(2)不得虚假描述，不得过度承诺。

　　(3)不得引导用户违法转售跨境商品。

　　八、【违规处理】

　　商家若违反平台相关规则及协议的，平台有权依照《电子商务开放平台店铺服务协议》、《商家违规行为管理规则》及其他相关协议或规则对其进行处理，其中：

　　8.1资质相关

　　8.1.1如未按上述要求提交或更新资质的，将依照“未按平台规则提交资质材料”进行处理;

　　8.1.2如提交的资质是虚假的，将依照“提供虚假资质材料”进行处理。

　　8.2商品相关

　　8.2.1如商家出售《禁止发布信息及管理规则》中的商品，将依照“发布违禁商品/信息”进行处理;

　　8.2.2如商家未经审查许可，出售定向准入类目的商品，将依照“发布非约定商品”进行处理;

　　8.2.3如商品信息中缺少上述各项要求的，将依照“滥发信息-商品缺少必要信息”进行处理;

　　8.2.4若不符合商品质量要求的，将依照“商品质量不合格”进行处理;

　　8.2.5若不符合商品标识标签要求的，将依照“商品标识标志不合格”进行处理。

　　8.3内容相关

　　将依照《电商创作者管理总则》及《抖音商品分享功能用户信用分管理办法》相关规则，对违规推广的创作者进行处理;同时，平台有权依照《商家对关联达人商品推广行为的管理规则》对商家进行处理。

　　九、【服务保障要求】

　　9.1七天无理由服务要求

　　七天无理由，指消费者在签收商品之日起七天内，对支持七天无理由退货并符合完好标准的商品，可发起七天无理由退货申请，商家需遵守《七天无理由退货服务规范》为消费者提供七天无理由退货服务。

　　9.2售后要求

　　商家需遵守《商家售后服务管理规范》中对于售后服务的要求。

　　9.2.1商品支持过期退：若卡券过期时仍未核销，系统自动退款。

　　9.2.2商品支持随时退：核销期前可随时申请退款。

　　9.3.3消费者保障服务：如商品与线下门店情况出现描述不符，则用户有权申请退款。

　　9.3.4核销后退款，需走商家审批流程;如商家拒绝退款，则平台客服可介入(懂车帝类目运营)。

　　处理规范：如商家可提供已签订合同，则根据线下条款中约定处理;当线下条款与平台条款不一致，按照有利用户方案处理;如双方未签订合同，则商家应退款。

　　9.3飞鸽IM使用要求

　　飞鸽是平台提供给消费者和商家的即时沟通工具，通过该工具，消费者可以联系商家，进行商品或服务咨询。商家在使用飞鸽和消费者沟通的过程中，需遵守《飞鸽服务使用管理规范》相关要求。

　　9.4争议处理规范

　　商家发布的上述商品如在交易过程中产生消费者争议，需按照《虚拟商品争议处理规范》进行处理。